Le MARKETING

Design et publicité sont complémentaires. Une bonne publicité aura du
mal à faire vendre un mauvais produit. En revanche, un bon design permettra de faire des économies en publicité.
Le designer et le publicitaire ont la même mission: faire en sorte que le produit rencontre le marché et séduise les consommateurs. En général, le designer et le publicitaire agissent l'un après l'autre. Le premier intervient lors de la conception, le second entre en piste lors de la commercialisation.
Le designer conçoit le produit avec des objectifs précis, en respectant un cahier des charges: il donne une personnalité au produit, il veille à ce qu'il corresponde aux objectifs de l'entreprise, au territoire de la marque, et à ce qu'il atteigne sa cible. Dès sa conception, le produit est programmé pour une trajectoire déterminée. Pour élaborer sa campagne, le publicitaire va partir, à son tour , de la découverte du produit. Il va inventer une histoire. Or, celle-ci risque de ne pas être cohérente avec celle qui a présidé à la création du produit et avec les possibilités d'évolution de ce produit prévues par le designer. La publicité va alors perdre de son efficacité.
L'entreprise a donc tout intérêt à permettre au designer de suivre le projet jusqu'à la mise sur le marché et à l'associer au travail du publicitaire. Celui-ci doit être informé de tout ce qui a contribué à la genèse du produit. Cela lui permettra de trouver les arguments adéquats. Le message publicitaire reflétera la réalité du produit.


UN LOGO ou LOGOTYPE

Le logotype doit être immédiatement compris et clairement identifié à l'entreprise par le consommateur.Le logo doit être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différentes. Il doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes de supports: surfaces planes et en volume, matériaux les plus divers et désormais sur un média électronique comme un écran Minitel, un site Internet ou une image vidéo. Dans tous les cas, il doit conserver ses propriétés physiques et stratégiques: stabilité des couleurs, proportions, impact visuel...Le logo a une durée de vie très longue: dix, vingt ans, voire davantage. Il survit souvent à ses créateurs, parfois même à l'entreprise. Il ne doit pas s'inspirer des tendances à la mode, fugaces par essence. Certaines couleurs, et certaines typographies, très en vogue sur le moment, deviennent très vite démodées. Le professionnel est donc confronté à une lourde tâche: il doit créer un logo à la fois intemporel et légèrement en avance sur son temps, original tout en s'appuyant sur des valeurs sûres.

 

AGENCE DE PUBLICITÉ ET STUDIO DE CRÉATION

Les agences de design sont des prestataires de service qui fournissent des solutions concrètes et adaptées à chaque type d'entreprise. Ce sont en général des structures légères. Et elles sont habituées à intervenir dans différents secteurs d'activité.
La France compte plus d'un millier d'agences de design, dont 40% se composent seulement d'une ou deux personnes. A peine 15% des agences emploient au moins dix salariés.
Les agences, dès lors qu'elles comprennent plusieurs membres, sont structurées comme n'importe quelle entreprise, avec des gestionnaires, des commerciaux (directeurs de clientèle, chefs de marché, consultants) et des productifs (les designers). Dans les grosses structures, le directeur de création supervise les équipes et la politique de création de l'agence. Le directeur artistique, responsable de la réalisation des projets, anime une équipe composée de maquettistes, graphistes, roughmen. Les agences incluent parfois des professionnels, dans des disciplines annexes : sémiologie, sociologie, ergonomie, relations publiques...
Beaucoup d'agences sont polyvalentes et compétentes dans les divers métiers du design : produit, emballage, identité et architecture commerciale. D'autres sont spécialisées dans quelques-unes de ces activités, ou travaillent régulièrement dans des secteurs précis (matériel de transport ou médical, distribution, agro-alimentaire...).
Selon les cas, l'agence réalise elle-même les différents travaux de recherche (études, maquettes...) ou les sous-traite à des partenaires extérieurs. La tendance étant plutôt à des structures légères, les agences sont amenées à travailler en réseau en faisant appel à des designers indépendants ou à des spécialistes extérieurs.
Près de la moitié des designers sont situés en Ile-de-France. La seconde région à forte concentration de designers est Rhône-Alpes avec près de 12% du total. Viennent ensuite les régions Provence-Alpes-Côte d'Azur, Pays de la Loire, Midi-Pyrénées, Lorraine, Bretagne et Aquitaine.