AGENCE
DE PUBLICITÉ ET STUDIO DE CRÉATION
Les agences de design sont des prestataires de service
qui fournissent des solutions concrètes et adaptées
à chaque type d'entreprise. Ce sont en général
des structures légères. Et elles sont
habituées à intervenir dans différents
secteurs d'activité.
La France compte plus d'un millier d'agences de design,
dont 40% se composent seulement d'une ou deux personnes.
A peine 15% des agences emploient au moins dix salariés.
Les agences, dès lors qu'elles comprennent plusieurs
membres, sont structurées comme n'importe quelle
entreprise, avec des gestionnaires, des commerciaux
(directeurs de clientèle, chefs de marché,
consultants) et des productifs (les designers). Dans
les grosses structures, le directeur de création
supervise les équipes et la politique de création
de l'agence. Le directeur artistique, responsable de
la réalisation des projets, anime une équipe
composée de maquettistes, graphistes, roughmen.
Les agences incluent parfois des professionnels, dans
des disciplines annexes : sémiologie, sociologie,
ergonomie, relations publiques…
Beaucoup d'agences sont polyvalentes et compétentes
dans les divers métiers du design : produit,
emballage, identité et architecture commerciale.
D'autres sont spécialisées dans quelques-unes
de ces activités, ou travaillent régulièrement
dans des secteurs précis (matériel de
transport ou médical, distribution, agro-alimentaire…).
Selon les cas, l'agence réalise elle-même
les différents travaux de recherche (études,
maquettes…) ou les sous-traite à des partenaires
extérieurs. La tendance étant plutôt
à des structures légères, les agences
sont amenées à travailler en réseau
en faisant appel à des designers indépendants
ou à des spécialistes extérieurs.
Près de la moitié des designers sont situés
en Ile-de-France. La seconde région à
forte concentration de designers est Rhône-Alpes
avec près de 12% du total. Viennent ensuite les
régions Provence-Alpes-Côte d'Azur, Pays
de la Loire, Midi-Pyrénées, Lorraine,
Bretagne et Aquitaine.
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