DESIGN
ET PUBLICITÉ
Design et publicité sont complémentaires.
Une bonne publicité aura du mal à faire
vendre un mauvais produit. En revanche, un bon design
permettra de faire des économies en publicité.
Le designer et le publicitaire ont la même mission:
faire en sorte que le produit rencontre le marché
et séduise les consommateurs. En général,
le designer et le publicitaire agissent l'un après
l'autre. Le premier intervient lors de la conception,
le second entre en piste lors de la commercialisation.
Le designer conçoit le produit avec des objectifs
précis, en respectant un cahier des charges:
il donne une personnalité au produit, il veille
à ce qu'il corresponde aux objectifs de l'entreprise,
au territoire de la marque, et à ce qu'il atteigne
sa cible. Dès sa conception, le produit est programmé
pour une trajectoire déterminée. Pour
élaborer sa campagne, le publicitaire va partir,
à son tour , de la découverte du produit.
Il va inventer une histoire. Or, celle-ci risque de
ne pas être cohérente avec celle qui a
présidé à la création du
produit et avec les possibilités d'évolution
de ce produit prévues par le designer. La publicité
va alors perdre de son efficacité.
L'entreprise a donc tout intérêt à
permettre au designer de suivre le projet jusqu'à
la mise sur le marché et à l'associer
au travail du publicitaire. Celui-ci doit être
informé de tout ce qui a contribué à
la genèse du produit. Cela lui permettra de trouver
les arguments adéquats. Le message publicitaire
reflétera la réalité du produit.
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