QU'EST-CE
QUE L'IDENTITÉ VISUELLE ?
L'identité visuelle exprime, grâce à
un style graphique propre à l'entreprise, les
valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci.
La mise en œuvre d'un programme d'identité
visuelle se réalise en plusieurs phases. Elles
sont plus ou moins longues et détaillées
selon la taille de l'entreprise ou de l'institution.
>La démarche commence par un état des
lieux. Il comprend d'abord une analyse documentaire:
recueil d'informations sur l'histoire, les activités,
l'organisation, le positionnement et l'évolution
prévisible et souhaitée de la société.
Cette analyse porte aussi sur le marché dans
lequel évolue l'entreprise et sur ses concurrents.
Un audit visuel est effectué afin d'analyser
l'identité visuelle existante et d'inventorier
tous les supports de communication (papeterie, bâtiments,
véhicules, produits, emballages…). Ces
études sont complétées par une
enquête sur le terrain, qui sert à appréhender
la perception de l'entreprise en interne et à
l'extérieur auprès de ses partenaires
et, éventuellement, d'un public d'experts et
de leaders d'opinion. Un diagnostic est établi
à l'issue de cette phase. Il permet de définir
les premières recommandations.> La phase créative
s'engage sur la base du diagnostic effectué précédemment
et à partir des objectifs énoncés
par l'entreprise. Ces données sont consignées
dans un cahier des charges. La création se déroule
de façon classique. D'abord en explorant toutes
les idées possibles et imaginables. Celles-ci
sont exploitées sous la forme de "roughs”,
de rapides croquis non finalisés. Ensuite, l'entreprise
et l'agence de design peuvent décider de développer
sommairement deux ou trois orientations afin de les
tester en situation réelle sur les différents
supports. Un des projets est choisi. Il est alors finalisé
sous tous ses aspects: graphisme, couleurs, déclinaison
selon les supports.> L'application de l'identité
visuelle sur tous les supports: papier à en-tête,
cartes de visite, enveloppes, bâtiments, signalétique,
véhicules, PLV et, éventuellement, vêtements.
Cette identité va créer un style graphique
propre à la société. Elle doit
être immédiatement compréhensible
et facilement mémorisable. Son application doit
donc répondre à des exigences de clarté
et de cohérence. La charte graphique (ou livre
de normes) est un document dans lequel sont consignées
les règles d'application de l'identité
visuelle. Ce vade-mecum, facilement utilisable par le
personnel, prévoit tous les cas de figure (supports,
respects de proportions et des couleurs…) relatifs
à l'application de l'identité.
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