UN
LOGO ou LOGOTYPE
Le logotype doit être immédiatement compris
et clairement identifié à l'entreprise
par le consommateur.Le logo doit être universel
pour garder son sens et être compris dans les
pays de culture et de langue différentes. Il
doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes
de supports: surfaces planes et en volume, matériaux
les plus divers et désormais sur un média
électronique comme un écran Minitel, un
site Internet ou une image vidéo. Dans tous les
cas, il doit conserver ses propriétés
physiques et stratégiques: stabilité des
couleurs, proportions, impact visuel…Le logo a
une durée de vie très longue: dix, vingt
ans, voire davantage. Il survit souvent à ses
créateurs, parfois même à l'entreprise.
Il ne doit pas s'inspirer des tendances à la
mode, fugaces par essence. Certaines couleurs, et certaines
typographies, très en vogue sur le moment, deviennent
très vite démodées. Le professionnel
est donc confronté à une lourde tâche:
il doit créer un logo à la fois intemporel
et légèrement en avance sur son temps,
original tout en s'appuyant sur des valeurs sûres.
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